2022上半年抖音图文内容收藏率与互动率超越短视频，蓝海市场潜力巨大

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图文潜力凸显

飞瓜数据发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》揭示，抖音图文的收藏量超出视频1.47倍，互动量更是视频的1.32倍。如今短视频势头强劲，这些数据让人眼前一亮。这些高收藏和高互动的数据表明，抖音图文在吸引用户和发展潜力上不容忽视。

内容图文较为紧凑。若短视频在短短3秒内无法抓住观众眼球，他们便会迅速跳过。但抖音上的图文内容却能让用户驻足阅读。在生活节奏飞快的当下，人们更偏爱快速获取信息，这也为图文内容的繁荣打下了坚实的基石。

互动优势明显

抖音上的图文内容与单纯观看短视频不同，它赋予了用户更大的自主选择权。用户可按个人兴趣决定是否深入阅读图文。这种互动性使得图文与粉丝间的交流更加活跃。举例来说，当用户遇到自己感兴趣的图文，他们更倾向于发表评论、点赞或分享内容。

用户在浏览美食图文时，不仅能欣赏到吸引人的美食图片，还能深入掌握烹饪方法。这种展示方式有助于提升用户与内容制作者之间的沟通，提升互动的次数和品质。

流量现状差异

在讨论同一话题时，抖音上的短视频爆款的数据表现通常优于图文内容。这主要是因为短视频的生动性和直观性，让它们在众多信息中显得格外突出，吸引了众多目光。例如，那些特效炫酷、内容有趣的短视频，往往能迅速走红，成为热门。

抖音的图文功能尚在探索阶段，尚是一片待开垦的领域，竞争并不算激烈。因此，在图文创作领域，创作者们有更多机会脱颖而出，体验到流量带来的好处，为自己的成长开辟新的途径。

官方积极扶持

自去年开始，抖音平台推出了“图文新篇章”活动。创作者只需添加特定标识，即可获得官方流量助力。此举体现了抖音对图文内容的看重，以及促进图文生态繁荣的决心。这项流量扶持举措，为众多创作者带来了宝贵的机会。

数据显示，赛道一致且作品品质相似时，抖音提供的流量扶持和粉丝增长速度都超过了小红书。对于那些想在互联网内容领域寻求发展的创作者，抖音的图文平台显然具有极大的吸引力。

多元价值所在

对短视频平台上制作图文内容的人有些疑惑，同时也有人担心流量能否持续。然而，赵恩泽，头条易的数据策略负责人，明确表示图文内容依旧至关重要。小红书的成功充分展示了图文内容巨大的潜力，而抖音的图文功能也因为流量庞大而拥有了广阔的发展空间。

抖音在图文领域努力增强其推广效果，一月时新增了“种草”专区，七月又发布了“可颂”软件。这些动作是为了实现成为“超级应用”的远大目标。正如微信凭借“公众号”和“视频号”形成了完整的生态圈，抖音也希望通过图文功能来增强自身，打造一个独特的“抖音世界”。

未来发展可期

抖音用户中，超过七成的人每天浏览十多篇图文，然而这些资源似乎不够丰富。抖音官方数据显示，图文内容的日均播放量已超过百亿次，预计未来将有超过四成的流量集中在生活攻略类内容上。这一举措已经清晰地指出了图文内容的发展趋势。

抖音计划拓展图文互动活动的宣传力度，创作者可以利用官方提供的资源，把握住新的发展机会。图文信息能够迅速传播，有效提高个人或作品的知名度。这一举措能够满足用户对信息的持续需求，显示出未来广阔的发展前景，令人充满期待。

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