2024年小红书DAU距目标有差距仍肆意生长，算法重组、迭代不断估值达170亿美元

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搜索量增长惊人

小红书在搜索领域成绩斐然，据2024年上半年报告，超过七成活跃用户依赖搜索功能，日均搜索量接近六亿次，每人每天平均搜索六次。其中，有三分之一用户一打开应用就进行搜索，而高达九成的用户在购物决策时受到搜索结果的影响。这一系列数据令业界人士咋舌，甚至有人预测它可能对百度构成挑战，2023年还吸引了百度搜索部门的研发人才。

搜索商业化难题

小红书上的搜索结果高度商业化了，用户在输入关键词后，会发现搜索结果中夹杂了许多商业信息。以“戴妃”为例，搜索结果往往充满了各种商业衍生品。虽然这种商业信息的植入有助于盈利，但它可能会对用户的体验造成影响。从长远来看，这或许会让用户对搜索信息的真实性产生疑问，进而损害平台的声誉。

直播带货冲击社区

小红书大力推广直播销售商品，这给平台的社区氛围带来了影响。与抖音、快手等平台相比，它在构建电商功能上面临更大挑战。小红书原本以图文形式推广产品，转型直播销售可能会改变原有的社区氛围，用户可能感到不习惯。此外，在电商竞争中，它很难轻松与对手抗衡，能否在电商领域稳固地位，成为了一个严峻的考验。

内容迭代引不满

小红书对内容进行了更新，对算法和推荐系统进行了调整，并着重培养视频内容。但粉丝对此表示不悦，现在它的界面和抖音越来越相似。此外，图文时代存在的虚假宣传、炫耀财富、低俗色情等问题已经蔓延到视频领域，这些问题不仅没有解决，反而变得更加严重，损害了平台在用户心中的形象。

竞争压力渐增大

观察流量占比，小红书在美妆和时尚等范畴取得了一定成就，然而，对手也在积极努力。抖音推出的“抖音精选”APP 拥有广泛的基层用户群体，吸引了众多用户，包括我周围的一些人，他们开始减少在小红书上的时间投入。与此同时，其他平台加快在生活知识领域的布局，到2025年，小红书的独特地位可能受到挑战。

商业开放谋发展

尽管遇到了不少挑战，小红书在商业领域主动拓展，寻求与更多平台、商家、品牌以及MCN机构建立联系。优质的内容推广是其关键优势与商业发展的基础。通过这样的开放合作，它有望扩大商业范围，增强盈利能力。然而，在开放的过程中，能否妥善协调各方利益，同时保持自身的独特性，这还是一个待解的问题。

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