董明珠回应孟羽童离职：在格力做广告不合规，品质才是关键

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董明珠权威发声

11月6日，董明珠在接受媒体采访时，对网红员工现象谈了自己的观点。她强调，格力员工若参与广告宣传，这不符合规定。她语气坚决地表示，依靠网红来提升价值是没有用的，在格力，虚假行为是没有立足之地的。作为格力的领导，董明珠的这番话展现了企业清晰的态度和价值观。

这种回应并非随意作出，因为在企业运作中，员工的行为规范极为关键。格力凭借其品质和信誉在市场上确立了稳固的地位，员工若参与外部广告活动，可能会对企业的形象造成损害。因此，董明珠迅速向公众阐明了格力的立场，以确保所有相关方都能明确了解格力的态度。

孟羽童事件回顾

今年五月，关于“孟羽童离职”的消息迅速引发了广泛关注。孟羽童曾是公众瞩目的明星，她在小红书平台上积攒了大量粉丝，其账号“孟羽童Morita”粉丝数达到131.4万，收获587.5万个点赞和收藏。她在社交平台公开表示，自己已经离开格力，并对在董总身边学到的做事与做人的道理表达了感激之情。

2021年7月，孟羽童在《初入职场的我们》节目中脱颖而出，赢得了转正的机遇，董明珠对其给予了肯定，并认为她有成为继承人的潜质。到了同年12月，董明珠在公开场合透露，她有意将孟羽童培养为自己的继承人，这与她过去塑造“天才少女”形象的做法相似。

孟羽童的格力时光

孟羽童加入格力后不久，2021年11月，就在格力电器的官方直播间举行了首次直播带货活动。这场直播持续了4个小时，推出了24款商品，吸引了超过11.3万人次观看，销售额接近62万元。这次活动当时受到了广泛关注，大家普遍觉得格力成功打造了一位新的直播带货新星。

2021年12月，董明珠与孟羽童一同亮相于中国制造业的顶级峰会，这一场景受到了极大的关注。会上，董明珠重申了她对孟羽童培养的坚定信念，由此外界对这位被寄予厚望的“接班人”充满了期待。然而，接下来的事态发展却让所有人都感到意外。

董明珠言论深意

柏文喜，IPG中国区首席经济学家，提到董明珠的观点强调员工素质和诚信的重要性。他认为，利用网红进行虚假宣传与格力的价值观念和规章制度不符，这也显示了董明珠对格力营销模式改革的坚定信念。在格力的发展过程中，员工的形象和行为准则与公司未来的长期发展紧密相连。

格力公司始终将产品质量和信誉放在企业发展的首位，员工擅自接广告行为可能造成利益上的矛盾，对公司的形象造成不利影响。董明珠这次的表态，目的是向所有员工传达明确的信息，确保大家深刻认识到企业的核心理念。

格力营销模式变革

自2019年始，格力电器启动了销售体系的改革进程，设立了“格力董明珠店”这一线上分销渠道。2020年，董明珠亲自加入直播带货行列，成为企业家直播销售的先锋。之后，格力继续深化渠道改革，实施了线上线下融合的“新零售”营销模式。

格力电器最新公布的财报显示，2023年，公司顺利与直播行业头部企业及专业网络推广团队达成了年度战略合作。依托自建的直播间，实现了精准流量导入，电商直播销售额大幅提升，增长幅度超过了两倍。这一成果充分彰显了格力在营销策略调整上的初步成效。

双线融合挑战与机遇

丁少将，钉科技的创始人，他坚信线上与线下融合将成为未来的潮流。若格力能与专业第三方合作，便能更精确地锁定目标消费者，进而提高销售额和品牌影响力。但格力本身已拥有庞大的线下销售渠道，这要求它在协调线上线下利益时，寻找到一个恰当的平衡点。

格力线下代理商对公司持续发展至关重要，但线上销售范围的扩大可能影响他们的利益。为此，格力需构建一个公正的利益分配机制，保障线上线下双方共同发展，共同进步。

大家对格力怎样平衡线上线下利益分配有什么看法？欢迎在评论区分享意见，同时别忘了点赞和分享这篇文章。

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