跨境电商新机遇：短视频平台引领中国企业品牌出海，直播带货模式走向全球

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跨境电商新机遇

当前，跨境电商领域正迅猛发展，犹如一股强大的潮流席卷全球商业领域。众多人士看中了其中的潜在商机，急切地想要把握这次难得的成长良机。瑞银中国互联网研究部门的负责人方锦聪预计，到2025年，跨境电商的竞争将依旧激烈，大规模的拓展还将继续，这无疑为更多后来者带来了机遇。

近期，跨境电商行业规模持续增长。众多创业者与公司纷纷投身其中，他们希冀在新兴市场中分得一杯羹，借助跨境电商平台拓展业务，增加盈利。

直播带货出海优势

国内企业在短视频平台上直播销售，展现出显著的竞争实力。这种优势主要来自于它们卓越的内容推荐机制和流畅的供应链管理，这帮助它们更高效地完成海外市场的本地化。以TikTok为例，其电商模式的关键在于高质量的内容，而这得益于其先进的算法技术。

国内不少直播电商形式已发展得相当完善，他们通过吸引人的内容吸引外国消费者。在直播时，商家能够详尽地介绍商品和操作方法，这有助于增强消费者的购买意愿，进而推动销售业绩的增长。

品牌出海新模式

在国内市场竞争激烈之后，TikTok 将其战略重点转移到了“拓展国际市场”。这一转变是在对国内直播电商领域进行深入探索后，所采取的创新策略。与传统的出口加工模式不同，企业现在通过短视频内容进行推广，不仅能够更广泛地触达海外消费者，还能更深入地了解他们的需求。

上海某直播电商平台的负责人表示，得益于国内健全的产业链，企业能够依据不同地区的实际情况来研发产品，打造国际知名品牌。这样的做法有利于我国品牌在国际舞台上展现独特形象，提升其品牌影响力。

年轻品牌策略成效

众多品牌踏入年轻消费者市场，首选途径便是视频平台。据悉，这种策略在东南亚区域效果显著。凭借短视频平台庞大的用户流量和巨大影响力，品牌迅速获得了年轻消费者的认知与青睐。

数据显示，去年TikTok帮助我国超过26万家企业将产品推向了国际舞台。今年前十月，销售额明显增加，欧美市场增长了500%，东南亚市场增长了200%，这一结果充分说明了该策略对年轻品牌进军国际市场产生了显著的推动作用。

广泛用户基础支撑

TikTok吸引了大量用户。据第三方监测平台的数据显示，到了2024年，全球有超过19.58%的人口和29%的互联网用户都在使用它。在8月份，全球的月活跃用户数更是高达15.8亿。如此庞大的用户群体，为跨境电商提供了广阔的市场机遇。

2024年“黑五网一”促销季，TikTok Shop在美国的用户数量同比去年大幅上升了265%。这一显著增长的数据，有力地说明了其庞大的用户基数对电商平台成长的强大促进作用。

跨境电商新格局

目前，欧美、中东、东南亚、日韩等地成为跨境电商竞争的热点。不同平台采取的战略不尽相同，新的市场格局正在逐步形成。方锦聪认为，随着市场版图的逐渐清晰，盈利模式也将逐渐展开。不同地区的消费者有着不同的消费习惯和需求，因此各个平台需制定相应的策略来应对。

未来，跨境电商的竞争将更加注重差异化及精细化管理。在这些方面取得突破的企业，有望在新的市场格局中占据优势地位。

短视频平台在跨国贸易中推广品牌的策略，未来可能会遭遇哪些挑战？请大家记得点赞和分享这篇文章，咱们一起探讨更多有关跨境电子商务的话题！

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